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BBC調(diào)查：英國多數(shù)手游廣告隱瞞開箱規(guī)則易誘發(fā)成癮行為

2024-12-16

IT之家 11 月 30 日報道，當(dāng)?shù)貢r間 29 日，BBC 發(fā)布了一份針對手機游戲廣告和開箱機制的調(diào)查報告。報告顯示，在英國，一些最受歡迎的手游在投放廣告時，沒有清楚地告訴玩家這些游戲包含開箱機制（loot boxes），這是一種隨機的游戲內(nèi)購買形式。批評者認為，這種機制不僅具有剝削性，還可能引發(fā)玩家上癮問題。

盡管英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局（ASA）表示將禁止或撤下違規(guī)的廣告，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在 Google Play 商店收入排名前 45 的熱門游戲中，只有兩款真正遵守了信息披露的規(guī)定。

IT之家注：開箱機制是指一種隨機獎勵系統(tǒng)，玩家通過游戲解鎖或付費購買才能獲得其中的物品。支持者認為，這類似于購買一顆含有玩具的巧克力蛋，充滿了未知的驚喜。然而，批評者將其視為一種賭博行為。

調(diào)查顯示，在 Google Play 商店收入排名前 45 的手游廣告中，有 26 款游戲包含開箱機制，其中 22 款正在投放廣告。然而，只有兩款游戲在廣告中明確標(biāo)注了這一機制。

例如，《Monopoly GO》是 Play 商店收入最高的游戲之一。根據(jù)其版權(quán)擁有者孩之寶提供的數(shù)據(jù)，該游戲下載量已超過 5000 萬次，累計收入達到 30 億美元（約合 217.42 億元人民幣）。但其廣告中未提及隨機購買功能。

研究發(fā)現(xiàn)，近九成含有開箱機制的游戲未在廣告中進行披露。對此，BBC 已聯(lián)系孩之寶（Hasbro）、Meta 和 ASA 等機構(gòu)尋求回應(yīng)。

GambleAware 首席執(zhí)行官佐伊?奧斯蒙德（Zo? Osmond）表示，“賭博式游戲”對兒童的影響令人擔(dān)憂，從小接觸這類內(nèi)容可能會增加未來賭博成癮的風(fēng)險。